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“突破科技 启迪未来”:品牌口号见证50年奥迪创新史

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“突破科技 启迪未来”:品牌口号见证50年奥迪创新史

• 回顾奥迪近50年发展的里程碑,我们清楚地看到:进取精神深植奥迪基因
• 奥迪汽车股份公司管理董事会技术研发董事Oliver Hoffmann:“驱动变革是我们一直以来的目标”
• 奥迪汽车股份公司市场及销售董事贺熙曼(Hildegard Wortmann):“我们正在重新定义进取,并聚焦可持续化、数字化及电动化发展”

2021年7月8日,英戈尔施塔特——今年,奥迪品牌口号 “Vorsprung durch Technik”(中文:“突破科技 启迪未来”)迎来诞生50周年纪念。尽管已走过半个世纪,这一品牌口号仍熠熠生辉。奥迪年复一年的进步,也不断为这一口号赋予更为深刻的内涵。在此重要时刻,奥迪将带领大家共同回溯过去50年间的创新里程碑。这些里程碑充分证明,“突破科技 启迪未来”绝不仅是一句口号,更是奥迪面向未来的探索和实践。

品牌口号的诞生

1969年,总部位于英戈尔施塔特的汽车联盟公司(Auto Union GmbH)与内卡苏姆NSU汽车公司(Neckarsulmer NSU Motorenwerke)合并,在内卡苏姆成立了奥迪-NSU汽车联盟股份公司(Audi NSU Auto Union AG)。新公司的车型序列包括NSU Prinz系列车型(搭载后轮驱动的风冷发动机)、奥迪60和奥迪100(搭载前轮驱动的水冷四缸发动机)、以及外观酷似未来车型的NSU Ro 80(搭载转子发动机)等。1970年,奥迪NSU广告部的员工Hans Bauer提出了将技术多样性作为竞争优势进行传播的想法,并提出了一个口号,那就是 “Vorsprung durch Technik”。

1971年1月,新品牌口号首次出现在了一个大型广告中。不久后,它也出现在奥迪NSU的宣传手册中。奥迪100、奥迪100 Coupé S、奥迪80或奥迪50,它们无一不是“Vorsprung durch Technik” 的代表作。此后多年,该品牌口号经历了多次改编,版本包括“Audi. A nice bit of technology”以及“Audi. Relaxed driving with perfect technology”等,但奥迪很快就再度采用了更具吸引力的原版口号。1980年,随着奥迪quattro的推出,该品牌口号越来越频繁地出现在了广告中。当时,欧洲最大的照明广告牌安装在位于A9高速公路北英戈尔施塔特出口处的一座高楼上——人们一眼就能看到红棕色的椭圆形奥迪标志,以及其品牌口号“Vorsprung durch Technik”。1986年10月,该品牌口号被加入奥迪CI系统(企业形象识别系统),并成为奥迪80销售手册上显著的设计元素。50年后的今天,它已然成为奥迪的代名词。

科技变革

今年12月,奥迪将在内卡苏姆举办一个主题为“与进取同行:50年‘突破科技 启迪未来’之路(Living Progress – 50 Years of Vorsprung durch Technik)”的特别展览。四环品牌将向参观者展示其科技创新的成就。以下图片展示了奥迪在过去50年的重要里程碑。

“突破科技 启迪未来”口号一直以来象征着奥迪对创新的持续驱动,并依然被使用在所有的奥迪广告中。究竟哪些重要事件能够为这一口号提供佐证?奥迪汽车股份公司管理董事会技术研发董事Oliver Hoffmann表示:“对我来说,最重要的里程碑是quattro技术。它不仅是奥迪在拉力赛中取得成功的基石,也是我们将技术经验从赛车领域移植到量产车领域的代表之作。从那时起,quattro技术和奥迪携手前行。另一个同样重要的里程碑是1994年首次采用奥迪‘空间框架结构(Audi Space Frame)’技术的奥迪A8车型。这最终奠定了我们在高端细分市场的地位。”

21世纪初,勒芒迎来了“奥迪时代”。凭借FSI (燃料分层喷射)、Turbo-FSI(涡轮增压燃油分层喷射)、激光大灯、Ultra及混合动力等技术,四环品牌在这一耐力赛中所向披靡,多次蝉联冠军,在赛车领域占据主导地位。同时,全铝的紧凑级车型奥迪A2 1.2 TDI也在这一时期亮相。它也是迄今为止唯一一款四门且百公里油耗少于3升的汽车。

2018年,四环品牌推出了首款量产纯电动车型——奥迪e-tron,其拥有400公里续航里程,为实现高端电动出行开辟了道路。三年后,奥迪e-tron GT重磅上市,其革新的设计证明了电动出行的未来将充满想象、振奋人心。新品牌活动“未来是一种态度(Future is an Attitude)”彰显出奥迪面向未来的举措,将持续改变传统出行方式。

自2010年代末开始,可持续发展成为奥迪的核心发展目标。奥迪汽车股份公司市场及销售董事贺熙曼表示:“奥迪始终致力于环保。覆盖公司各个驻址的环境项目‘零排放计划(Mission Zero)’,以各种高效举措减少生态碳足迹。”奥迪目标在2050年前实现碳中和。“我们正在向高端可持续移动出行提供者转型,并希望能够成为这一领域的引领者。这也促使我们致力于领导环保驱动技术的发展,同时也进一步解释了奥迪为何从2026年起将不再推出新的燃油车型,”贺熙曼表示。奥迪正在不断推动电动化的进步——“我们正在重新定义进取,并将聚焦可持续化、数字化、电动化发展。我们将以富有意义的科技为宜居未来做出贡献。”

社会对新技术的推动作用是否将帮助奥迪更轻松地实现突破——就这一点,奥迪汽车股份公司管理董事会技术研发董事Oliver Hoffmann表示:“我们不受变革的驱动,而希望成为变革的驱动者。在新的移动出行时代,我们不仅将进取视为工程界的最高艺术、最先进的设计及数字体验,而且我们也在跳出汽车本身去思考。未来,移动出行将涉及更丰富、更全面的解决方案,包括基础设施建设等等。随着奥迪在充电领域的试点,我们开发出了一种灵活的快速充电理念,以满足未来的高峰充电需求,让客户能够在不同的地点进行充电。”贺熙曼补充道:“奥迪绝不会在过去的技术发展上止步不前。奥迪之所以是最富有进取精神的高端汽车品牌,是因为我们总是把未来视为机遇,并积极塑造未来。‘进取’是奥迪的精神所在。”

联系我们:

Liang Xinyu
企业传播
邮箱: Xinyu.Liang@audi.com.cn

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