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2024.05.16
新奥迪四环标识：品牌标识的革新
奥迪以“突破科技，启迪未来”为品牌 DNA，代表着创新的移动解决方案和前瞻性的设计。最新推出的奥迪车型不仅展示了新的识别元素，还带来了奥迪四环标识的全新演绎。这一变化背后有何故事？

作者：Bernd Zerelles        摄影：AUDI AG, Robert Fischer        阅读时间：3分钟

更新后的二维化奥迪四环标识，彰显简洁的奥迪全新品牌形象。四环标识采用无铬材质，并呈现出高对比度的黑白色调，醒目的白色浮点嵌入黑色玻璃内，让标识夺目涌现。

通过视觉手段的提亮，白色为四环赋予了平面化、高端质感的外观，并同时在细节上保留了三维效果。

奥迪的客户们对产品所蕴含的前瞻设计与精致细节给予了高度评价，这在奥迪四环标识的不断演变中也得到了很好的体现。
André Georgi 负责奥迪四环标识的重新设计，他这样说道：“强势品牌之所以能够吸引客户，主要是通过其产品内在的品质和那些不张扬却能精准辨识的细节元素。在奥迪，这一点始终是我们的核心理念，现在我们正致力于使其更加深入人心。我们的设计哲学是，每一个细节都应该传达出特定的意义或服务于特定的功能。”

在车辆上，尤其是每款奥迪车型的前后端，都醒目地展示着奥迪四环，它们是品牌标识的直观象征。现在，奥迪四环标识已经从三维转向二维化的设计，这一变化使得四环标识更加现代，图形的表现力更强。正如 Georgi 所解释：“这种改变赋予了奥迪四环一个更加现代化、图形化的视觉外观，尽管它们的几何构造与之前的版本几乎一致。”

“二维设计让我们的四环标识更加现代化，图形感也更为强烈。”

André Georgi

 

André Georgi 在奥迪担任设计师已超过 20 年。他最初在外观设计部门工作，负责大灯和尾灯的设计。自 2017 年起，他主要专注于内饰和界面设计，并主导了四环标识的重新设计工作。

 

 

车尾的四环标识设计是奥迪车型的标志性特征。新四环的二维外观使其更加符合现代审美：它们现在看起来更加现代，图形感更强。

然而，2D 设计并非是追逐短暂潮流的结果。应全球数字化趋势，奥迪在 2016 年，首次推出了二维四环标识。奥迪品牌策略师
Frederik Kalisch 解释说：“我们始终希望以适合不同媒介的方式来呈现四环标识。在二维显示器上展现三维效果并不符合我们的技术和美学标准。因此，我们决定在数字领域放弃四环标识的 3D 外观。为了在所有客户触点上保持一致的品牌形象，我们与设计团队合作，启动了车辆上四环标识的重新设计工作。”

高度图形化的品牌形象标识在二维空间中显得尤为出色。设计师们致力于将品牌身份从数字世界转移到奥迪车辆上。未来，四环标识在任何地方都将保持一致的外观：无论是在杂志、手机、广告牌上，还是车上。

奥迪客户还可以选择黑色版本的奥迪四环标识，如奥迪 Q6 e-tron 所示。这种变体将白色替换为类似黑光的深灰色。

“为了确保品牌形象的一致性，车辆上的四环标识已经经过重新设计。”

Frederik Kalisch

新 2D 奥迪四环标识的设计特点如下：无铬材质，黑白色调，醒目的白色浮点嵌入黑色玻璃体内，使标识更加光彩夺目。环绕四环的细黑边框确保了无论车辆颜色或格栅颜色如何，都能呈现出一致的高品质外观。客户可以继续选择新的黑色奥迪四环标识，这种变体将白色替换为类似黑光的深灰色。

 

Frederik Kalisch 攻读工业设计专业，并专注于设计策略。自 2011 年以来，他一直在奥迪担任品牌策略师。

 

 

B 柱上的车型、衍生型号和技术标识采用激光雕刻，确保乘客在进出车辆时始终能看到。未来，车辆内外将统一使用奥迪独特的字体——“奥迪字体”。

 

除了四环标识的新版本外，奥迪还对所有车型的车辆标识进行了标准化。车型、衍生型号和技术标识现在统一采用激光技术雕刻在 B 柱上，统一采用高光黑设计。此外，B 柱上的型号标识始终处于乘客进出车辆时的视线范围内。Georgi 解释说：“B 柱上的字体是故意采用同色调雕刻的。基本色调更加内敛，且彰显其独特性和品质。车辆标识不仅更加高端，我们还统一了车辆内外的字体。未来，我们的所有车型将只使用奥迪独特的 ‘奥迪字体’ 。标识与车辆设计形成统一整体，与奥迪的新品牌定位相契合。”