2026.10.26
擘画新境、双擎并进：奥迪在华“双品牌、双合作伙伴”战略强势进阶
• 为积极应对中国市场快速变化的用户需求，奥迪携手本土合作伙伴，以更为聚焦的“双品牌”战略，构建明晰的未来发展脉络
• 中国一汽将全面强化奥迪四环品牌在豪华新能源车型和燃油车型双领域的市场优势；上汽集团将全力聚焦AUDI（奥迪字母标）品牌，以及专注于中国消费者需求的智能新能源车型
• 零售与服务网络将进一步升级，以确保为客户提供高度适配的豪华服务与互动体验
• 中国一汽将全面强化奥迪四环品牌在豪华新能源车型和燃油车型双领域的市场优势；上汽集团将全力聚焦AUDI（奥迪字母标）品牌，以及专注于中国消费者需求的智能新能源车型
• 零售与服务网络将进一步升级，以确保为客户提供高度适配的豪华服务与互动体验
北京/长春/上海，2026年10月26日——奥迪携手本土合作伙伴进一步夯实中国市场战略布局，在全球最具活力的豪华车市场中，全面深化“双品牌、双合作伙伴”战略落地。奥迪分别与合作伙伴签署了战略协议，旨在强化奥迪四环品牌与AUDI（奥迪字母标）品牌之间的差异化定位及各自的战略侧重，并进一步明确“双品牌、双合作伙伴”渠道架构。这一战略里程碑，体现了奥迪、中国一汽与上汽集团持续深耕中国市场的长期坚定承诺。
随着中国豪华车市场迈入智能出行与电动化的全新阶段，奥迪正以更精准的聚焦、更明晰的姿态，全面优化其“双品牌、双合作伙伴”的布局。为精准契合市场细分与用户需求的快速演变，奥迪确立了“双品牌”战略，旨在通过差异化的品牌定位、多元化的产品矩阵以及更具针对性的豪华客户体验，持续为不同消费群体提供优质的服务。依托“双合作伙伴”战略，这一先锋布局得以全面落地，如今的发展方向更加清晰明确：中国一汽将全面强化奥迪四环品牌在智能豪华新能源车型和燃油车型双领域的市场优势，以全面智能化的豪华产品矩阵，持续发挥这一深耕中国市场、以设计与科技驱动的豪华品牌的市场优势；上汽奥迪将聚焦AUDI（奥迪字母标）品牌、专注新能源市场，推出符合中国消费者需求的下一代智能网联汽车。
通过这一战略举措，奥迪及其本土合作伙伴不仅在中国市场明确了其在华市场策略及用户定位，同时加速决策流程，确保奥迪四环品牌与AUDI（奥迪字母标）品牌能够以更快的速度和更高的精度深耕中国市场。
奥迪中国总裁罗英瀚博士（Dr. Johannes Roscheck）表示：“落实双品牌战略助力本土合作伙伴为用户提供奥迪的至臻产品与体验。凭借更清晰的战略聚焦与差异化的品牌定位，我们正在为奥迪在华的长期可持续发展夯实根基。”
中国第一汽车集团有限公司董事、总经理、党委副书记刘亦功表示：“作为最早进入中国的国际豪华汽车品牌，一汽奥迪深耕中国市场 38 年，赢得超过千万用户的信赖与口碑。未来，一汽奥迪将坚守‘以用户为中心’的发展理念，持续践行 ‘油电混共进全智’ 战略，全方位满足用户多元化需求。”
上汽集团总裁贾健旭表示：“中国汽车产业走在全球智能电动创新的前沿，上汽要做的，是把先进的产业生态、技术体系，和奥迪豪华积淀真正美美与共。AUDI（奥迪字母标）品牌肩负着开创合资合作新模式的使命，以‘突破科技 启迪未来’的深厚底蕴为基石，进一步强化奥迪在中国市场的竞争优势。”
通过这一战略举措，奥迪及其本土合作伙伴不仅在中国市场明确了其在华市场策略及用户定位，同时加速决策流程，确保奥迪四环品牌与AUDI（奥迪字母标）品牌能够以更快的速度和更高的精度深耕中国市场。
奥迪中国总裁罗英瀚博士（Dr. Johannes Roscheck）表示：“落实双品牌战略助力本土合作伙伴为用户提供奥迪的至臻产品与体验。凭借更清晰的战略聚焦与差异化的品牌定位，我们正在为奥迪在华的长期可持续发展夯实根基。”
中国第一汽车集团有限公司董事、总经理、党委副书记刘亦功表示：“作为最早进入中国的国际豪华汽车品牌，一汽奥迪深耕中国市场 38 年，赢得超过千万用户的信赖与口碑。未来，一汽奥迪将坚守‘以用户为中心’的发展理念，持续践行 ‘油电混共进全智’ 战略，全方位满足用户多元化需求。”
上汽集团总裁贾健旭表示：“中国汽车产业走在全球智能电动创新的前沿，上汽要做的，是把先进的产业生态、技术体系，和奥迪豪华积淀真正美美与共。AUDI（奥迪字母标）品牌肩负着开创合资合作新模式的使命，以‘突破科技 启迪未来’的深厚底蕴为基石，进一步强化奥迪在中国市场的竞争优势。”
奥迪在华新章的战略基石
这一战略布局将为奥迪四环与AUDI（奥迪字母标）品牌在华史上最大规模的产品攻势筑牢根基。
在四环品牌方面，奥迪和中国一汽将持续强化多元且均衡的豪华产品矩阵，涵盖豪华新能源车型以及下一代智能燃油车型，其中包括奥迪A6L e-tron、Q6L e-tron以及全新奥迪A5L、A6L等。立足于在豪华车市场中坚实地位及深厚积淀，奥迪四环品牌产品矩阵正阔步迈入豪华出行的全新时代，将奥迪标志性的性能基因和先锋设计与中国顶尖的创新速度完美融合，打造出奥迪迄今最先进、最智能的产品阵容之一，为不同动力形式的用户带来创新豪华体验。
奥迪和上汽集团将进一步深化AUDI（奥迪字母标）品牌的发展，致力引领中国豪华智能网联新能源汽车市场。继2025年奥迪 E5 Sportback成功推出后，首款SUV奥迪E7X已于今年5月上市，并取得亮眼的市场关注和用户反响。随着专属AUDI（奥迪字母标）品牌的奥迪创新技术中心在上海的正式落成，双方将在未来车型的全价值链上持续深化战略协同与合作。
在四环品牌方面，奥迪和中国一汽将持续强化多元且均衡的豪华产品矩阵，涵盖豪华新能源车型以及下一代智能燃油车型，其中包括奥迪A6L e-tron、Q6L e-tron以及全新奥迪A5L、A6L等。立足于在豪华车市场中坚实地位及深厚积淀，奥迪四环品牌产品矩阵正阔步迈入豪华出行的全新时代，将奥迪标志性的性能基因和先锋设计与中国顶尖的创新速度完美融合，打造出奥迪迄今最先进、最智能的产品阵容之一，为不同动力形式的用户带来创新豪华体验。
奥迪和上汽集团将进一步深化AUDI（奥迪字母标）品牌的发展，致力引领中国豪华智能网联新能源汽车市场。继2025年奥迪 E5 Sportback成功推出后，首款SUV奥迪E7X已于今年5月上市，并取得亮眼的市场关注和用户反响。随着专属AUDI（奥迪字母标）品牌的奥迪创新技术中心在上海的正式落成，双方将在未来车型的全价值链上持续深化战略协同与合作。
清晰的“双品牌、双合作伙伴”渠道架构，全面聚焦客户体验
伴随战略协议的逐步落地，奥迪以客户体验为核心，致力保障运营稳定，秉持审慎务实与透明沟通的准则。各项客户服务、售后保障及经销商业务均将继续平稳有序开展。上汽奥迪在2027年底前仍可正常销售四环产品。上汽奥迪旗下四环品牌产品以及全新AUDI（奥迪字母标）品牌产品的售后服务，均将保持平稳运营。
依托与中国一汽及上汽集团分别建立的合作关系，以及各自授权经销商和投资伙伴的支持，奥迪将持续发挥“双品牌、双合作伙伴”战略优势，通过深化本土布局与加速创新，为用户创造可持续价值，并持续推动中国豪华出行体验的进化，进一步巩固市场优势。
依托与中国一汽及上汽集团分别建立的合作关系，以及各自授权经销商和投资伙伴的支持，奥迪将持续发挥“双品牌、双合作伙伴”战略优势，通过深化本土布局与加速创新，为用户创造可持续价值，并持续推动中国豪华出行体验的进化，进一步巩固市场优势。
